郭言歌 马义滨：中国故事的表达需要跨界创新

　　作者：郭言歌 马义滨 （作者单位为武汉轻工大学马克思主义学院）

　　近年来，体育赛事在文化传播中的桥梁作用日益凸显，成为推动跨地域、跨文化交流的重要载体，随着全球化与数字技术的深度融合，文化跨界为体育产业发展注入了新动力。近来尤其以“村超”“苏超”这样的现象级赛事为显著案例。

　　数智技术的发展创造无限可能，深刻改变着生产、传播与消费模式，也促使中国故事以更加生动鲜活的方式呈现。传统意义上，讲述中国故事多依据文本资料进行传播，如今，大数据和算法能够针对不同人群精准推送其感兴趣的内容，使中国故事传播具有针对性、提升传播效果。“苏超”联赛以“文化+数智+体育”的宣传营销组合，符合人民群众喜闻乐见的文化传播方式：在生成式人工智能软件中，以“苏超”联赛为搜索指令，会快速生成该赛事的具体介绍，主要包括比赛赛制、赛事目标和参赛队伍等多个方面，从而减少多平台搜索产生的高时间成本。

　　短视频平台中各地文旅官方的宣传内容也充分体现数智技术的运用。例如，江苏省文化和旅游厅官方抖音账号的宣传视频融合了江苏省13个地区的城市IP叙事，构建起全省文化协同传播矩阵。在官方宣传视频的影响下，抖音平台用户以“苏超”联赛为主题进行AI二创，这些数智化工具不仅可辅助创作者实现文化内容的创新，也极大降低了中国故事讲述方式的技术成本。在数智技术的加持下，“苏超”赛事传播力更广，队员训练更加智能化，为中国故事创新表达提供多种可能。

　　如果说数智技术为“苏超”联赛打造了生动载体，那么文化出海则赋予其更深层的感染力。文化出海是引发文化共鸣的过程，也是讲好中国故事的国际化表达路径，各个国家文化的差异形成了不同的文化审美需求，在内容为王的时代，跨文化传播需依据优秀内容找寻文化共同点。“苏超”联赛通过其独特的赛事魅力与人文内涵，向世界展现出真实、立体、全面的中国形象。“苏超”联赛的教练构成有外籍人员，如南京队的主教练是西班牙籍，外籍教练成为中国与其他国家文化交流的纽带，他们让世界关注到中国的足球盛会及其传达出的中国文化与足球精神；“苏超”联赛吸引众多外国观众亲临现场观赛，他们通过全方位的赛事体验，成为国际社会感知中国、读懂中国的鲜活窗口。

　　除此之外，媒体关注和商业赋能同样是关键。球迷在国外社交媒体上热议“海安花鼓”电子音乐改编和泰州队“溱潼会船”主题进球庆祝仪式，展现了海外受众对中国传统文化的深度认知与情感共鸣。更值得注意的是国际知名品牌的战略合作，一方面印证“苏超”联赛的国际影响力，另一方面通过品牌自带的全球传播网络，为中国故事出海搭建起有效平台。随着“苏超”赛事出圈范围越来越广，中国体育叙事正在完成质的跨越，这项赛事不仅以足球为媒介搭建起跨文化交流的桥梁，更通过体育这一世界通用语言，向全球展现了一个兼具文化厚度与发展活力的当代中国形象，让世界在感受中国文化独特魅力的同时，深入理解中国式现代化的精神内核。

　　编辑：余淮