商铺“光头”15个月，店招治理权力不能任性 | 长江时评

长江网评论员李建华

1月31日，在被城管部门集中拆除门头店招15个月后，江苏连云港市东海县秀水街的数百名商户迎来了好消息：当地相关部门放开了门头店招的审批，商户们终于获准安装新的门头店招。（据极目新闻）

这样的“好消息”读起来让人不是滋味。在一年多的时间里，秀水街沿街商铺的门头一直都是光秃秃的，不仅难看，而且导致顾客流失，非常影响店里的生意。虽然有商户为新店招近万元的安装费犯了难，但总算可以有店招了，说起来确实是“好消息”。

据报道，东海县城管部门当初对秀水街的店招进行集中拆除，是想打造统一风格的新店招，因秀水街老旧小区改造工程一直没完工，耽误了商户安装店招，如今迫于舆论压力，才放开审批，招牌仍然要“相对统一”。看来，是城管部门统一店招让秀水街数百名商户深受其苦，或许并没有完结。

不止东海县，还有不少城市的城管部门热衷于统一设计、制作店招，美其名曰提档升级、美化城市，实际上并不能达到当初的设想，反而带来不小弊端，为人们所诟病。

店招对于一个门店的重要性，有如一个人的名字加脸面，具有让人识别、记住、交往的功能。如果一个街上的门店，一眼望到头，招牌都是一个模板，如何让顾客识别？又如何吸引顾客？

一个地方动辄简单粗暴地统一店招，强制要求商户招牌的字体、颜色、大小一模一样，不仅给商户增加经营成本，影响正常经营，也伤害了当地的营商环境，还会对城市风貌、活力造成伤害。

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一些地方的招牌统一成“黑白配”“黄绿配”“红绿配”，看起来俗不可耐，黑底白字的统一样式甚至有瘆人的感觉。而千篇一律的店招还会扼杀商家经营的活力，老字号、新兴网红店的店招往往别具一格，统一店招只会让他们泯然众人矣。

招牌的多样性不仅彰显城市的特色，还体现着城市的烟火气和创造力，错落有致、风格不一的招牌映证着城市的繁荣发展。

不切实际地统一店招，是城市治理之中的形式主义、官僚主义在作怪，甚至不排除有个别官员攫取不正当利益，这值得我们反思和警惕。

把整治招牌作为美化市容市貌的抓手，不征集意见，不周密设计，不区分商铺类型搞“一刀切”，如果说是为了应付文明城市、卫生城市的评选检查，这无疑与文明城市、卫生城市评选的初衷是相悖的，与城市治理现代化的要求背道而驰。

城市里的店招是一个城市的脸面，店招的治理应当本着精细化的原则，与店主、专业人士、居民等多方充分协商，根据具体需求进行个性化设计，使招牌设计与城市气质、地域特色相协调，真正实现城市品质提档升级。

【编辑：李建华】