规范槟榔行业当不止于叫停广告丨长江时评

　　作者：陈卓 （重庆大学新闻学院）

　　9月17日，国家广播电视总局办公厅发布《关于停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品的通知》指出，自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品，要求抓紧组织进行核查清理，确保上述要求落到实处（据《光明网》）。

　　而真正规范槟榔行业，当不止于叫停广告。

　　广州市两会上，广州市政协鉴于槟榔对人体健康的危害性，表示应尽快叫停槟榔企业的广告宣传。槟榔产销大省湖南省的槟榔食品行业协会要求企业在3月15日前停止全部国内广告宣传的文件，国家广电总局更是发布通知严查。槟榔这种小众嗜好，为什么发展到了现在人人喊打的地步？

　　最近10多年，槟榔产业一路高歌猛进，嚼槟榔从一个小众的地方性嗜好变成巨大的产业链。根据观研报告网发布的《2021年中国槟榔行业分析报告——市场运营态势与发展前景研究》显示，槟榔市场正以每年30%的增长速度不断扩大。此外，槟榔也成为部分省市的重要产业。据人民网海南频道2021年报道，槟榔是海南经济发展长期依赖的“三棵树”之一，2020年海南槟榔营收至少200亿元，超过150亿元留在种植端。

　　而在槟榔这巨大的经济效益背后，隐藏的却是巨大的危险。槟榔具有成瘾性，其中含有一种独特的成瘾物质槟榔碱，它会直接作用于中枢神经系统，产生快感，从而可能会起到兴奋提神的功效。早在2003年，槟榔就被世界卫生组织国际癌症研究中心列为“一级致癌物”，属致癌物中最高级别。2017年，原国家食药监总局发布的致癌物完整清单中，槟榔果也被列为一类致癌物。仅在湘雅医学院下属的5家医院，短短10年就累计收集了槟榔相关的口腔癌病例8222例，根据这个数字推算，整个湖南省，因槟榔致癌的约2.5万例。

　　即使隐藏着巨大的危险，在巨大的经济效益面前，槟榔行业依然一路高歌，逐渐扩大并发展，最终发展为了现在所谓的“网红食品”，这与其长期的广告宣传脱不开干系。1997年，皇爷槟榔通过湖南经视的广告，首次进入湖南人的视野。2003年，皇爷槟榔邀请“皇帝专业户”唐国强做品牌代言人。近年来为吸引年轻群体，槟榔广告开始在年轻人所关注的网综、直播等平台出现。无论是英雄联盟S9全球总决赛，还是NBA赛场，还是《这就是街舞》，都有槟榔广告的身影，甚至某槟榔品牌作为非遗登上了电视节目。

　　在槟榔有害已成社会共识的情况下，规范槟榔行业绝不止于叫停广告宣传，加强对槟榔生产经营活动的管控势在必行：一方面，要更广泛地开展科普宣传，让民众自觉减食、拒食槟榔；另一方面，政府有关部门要组织开展推进相关立法及完善现行法律法规，给槟榔生产经营活动划出法律红线。

　　【编辑：余淮】